ข่าวกีฬา

ข่าวกีฬา Decathlon : ร้านอุปกรณ์​กีฬาสัญชาติฝรั่งเศสที่ทำให้ “ลูกค้า” กลายเป็น “เพื่อนร่วมทีม”

ข่าวกีฬา Decathlon อาจจะยังเป็นชื่อไม่ค่อยคุ้นหูคนไทยมากนัก เนื่องจากร้านอุปกรณ์กีฬาจากประเทศฝรั่งเศสแบรนด์นี้เพิ่งเข้ามาเปิดทำการในประเทศไทยอย่างเป็นทางการในปี 2015 หรือเมื่อ 5 ปีก่อนนี่เอง ทั้ง ๆ ที่ในความเป็นจริง Decathlon ก่อตั้งมามากกว่า 44 ปีแล้ว

8

อย่างไรก็ตามในอีกไม่ช้า เชื่อได้เลยว่า Decathlon จะต้องกลายเป็นแบรนด์ร้านอุปกรณ์กีฬาเอนกประสงค์ขวัญใจชาวไทยแน่นอน … ทำไมน่ะเหรอ ? ก็เพราะที่นี่ขายสินค้าที่ทั้งคุณภาพดีแถมยังราคาประหยัดน่ะสิ ตัวอย่างเช่น กระเป๋าเดินป่าราคา 100 บาท ที่มีการรับประกันกว่า 10 ปี !

ไม่เชื่อก็ต้องเชื่อ โดยมีเสื้อผ้าและอุปกรณ์กีฬามากกว่า 60 ชนิดกีฬา ครบจบในที่เดียวสำหรับทุกคนในครอบครัว

บทความนี้จึงเป็นการพาไปสำรวจว่าอะไรคือเคล็ดลับของ Decathlon ในการขายสินค้าราคาถูกแบบไม่กลัวขาดทุน แถมยังยืนหยัดมากว่า 4 ทศวรรษ ขยายสาขาไปกว่า 57 ประเทศทั่วโลก ติดตามได้ที่ Main Stand

แบรนด์จากประเทศแห่งความหรูหราแต่ราคาประหยัด

เมื่อพูดถึงฝรั่งเศส เชื่อว่าหลายคนคงมีภาพจำต่อประเทศนี้คล้าย ๆ กัน คือเป็นประเทศแห่งความหรูหรา ต้นกำเนิดแบรนด์เนมระดับโลกหลายแบรนด์ วิถีชีวิตชิค ๆ ชิล ๆ จิบไวน์ แกล้มชีส ท่ามกลางบรรยากาศบ้านเมืองที่สวยงามเหมือนในซีรี่ส์ Emily in Paris

อย่างไรก็ตาม Decathlon แบรนด์ที่ก่อตั้งขึ้นในเมืองลีลล์ ทางตอนเหนือของฝรั่งเศสกลับมีภาพลักษณ์ที่ต่างออกไปโดยสิ้นเชิง เพราะแบรนด์นี้ไม่มีหน้าร้านค้าสวยหรู ทุกอย่างถูกออกแบบมาเรียบง่ายที่สุด เพื่อลดต้นทุนให้มากที่สุด ส่งผลต่อราคาสินค้าที่ทุกคนสามารถจับต้องได้อย่างสบาย ๆ เรียกได้ว่าเป็นการพลิกโฉมมุมมองต่อแบรนด์จากประเทศฝรั่งเศสไปโดยสิ้นเชิง

ย้อนกลับไปในปี 1976 ณ ลานจอดรถ ในเมืองอังกลู ประเทศฝรั่งเศส ซึ่งถูกดัดแปลงเป็นสถานที่ประชุมของกลุ่มคน 7 คนผู้มีใจรักในการเล่นกีฬา เป็นนักกีฬาทั้งระดับสมัครเล่นและอาชีพ นำโดย Michel Leclercq โดยทุกคนได้โยนไอเดียเข้าใส่กัน เพื่อหาแนวทางในการผลิตและจำหน่ายสินค้ากีฬา ภายใต้คอนเซปต์ “ผลิตอุปกรณ์กีฬาที่ดีที่สุด ในราคาที่ดีที่สุด” … นี่คือจุดเริ่มต้นของ Decathlon

“ดีแคทลอนเกิดจากความเชื่อว่า กีฬานั้นมีประโยชน์ต่อผู้คนมากกว่าแค่ทำให้ร่างกายแข็งแรง แต่ยังสามารถสร้างสังคมที่แข็งแกร่งได้ด้วย พวกเขาจึงพยายามทำทุกทางเพื่อให้อุปกรณ์กีฬาราคาถูกลง หาซื้อได้ง่าย และใช้ได้อย่างทนทาน” วราภรณ์ ตั้งตัว Communication Leader แห่ง Decathlon Thailand เคยให้สัมภาษณ์กับ The Cloud

ก่อนที่หลังจากนั้นในปีเดียวกันร้านค้าร้านแรกของ Decathlon ก็ได้เปิดบริการในเมืองลีลล์ ประเทศฝรั่งเศส

เคล็ดลับในการผลิตสินค้าราคาถูกของ Decathlon คือการที่ลงทุนในทุกขั้นตอน ตั้งแต่การวิจัย ออกแบบ ผลิต ขนส่ง และมีหน้าร้านเป็นของตัวเองเพื่อให้ใช้ต้นทุนน้อยที่สุด เพื่อที่จะได้ขายสินค้าในราคาต่ำที่สุดเท่าที่จะทำได้

อย่างไรก็ตามถ้าสินค้าราคาถูกแต่ไม่มีคุณภาพ ก็ไม่มีความหมายอะไร มันอาจจะดึงดูดลูกค้าได้ในช่วงแรก แต่หลังจากนั้นลูกค้าก็จะไม่มาซื้อซ้ำอีก … Decathlon ไม่มองข้ามในส่วนนี้ พวกเขาจึงลงทุนไม่อั้นเพื่อการวิจัยและพัฒนาสินค้า ตั้งฐานสำหรับการวิจัยอุปกรณ์กีฬาประเภทต่าง ๆ ในแหล่งที่เป็นพื้นที่ของกีฬานั้น ๆ เช่น กีฬาทางน้ำก็จะอยู่ใกล้ทะเล กีฬาเดินป่าก็จะอยู่ใกล้ภูเขา โดยมีศูนย์กลางเรียกว่า SportsLab ที่มีผู้เชี่ยวชาญนับพันชีวิต ซึ่งพวกเขาแต่ละคนพยายามจะหาแนวทางในการพัฒนาคุณภาพสินค้าของ Decathlon ให้ดีขึ้นอยู่ตลอดเวลา

ขอบคุณข่าว : www.sanook.com

สนใจสมัครติดต่อ : ufabetfriend.com

By admin